Daten nutzen um SEO-Aktivitäten zu priorisieren

Sie können nie erwarten, was jemand in Google eingeben könnte, um Sie zu finden! Anstatt eine beliebige Anzahl von primären Keywords zu wählen, wird ein moderner SEO eine unbegrenzte Anzahl von Suchbegriffen einkalkulieren und diese nach Gelegenheit priorisieren. Der letzte verbleibende Platz mit Keyword-Daten ist Googles Suchkonsole, die es Ihnen erlaubt, Suchbegriffe, Impressionen, CTR und die durchschnittliche Position Ihrer Seiten zu exportieren.

CTR-Daten für dejanseo.com.au
In ihrer Rohform sind diese Daten nicht so nützlich, aber sie können so behandelt werden, dass sie wirklich verwertbare Erkenntnisse bieten.

Priorisierung der Arbeit
Eine der größten Herausforderungen für einen SEO ist, dass von Ihnen erwartet wird, dass Sie Ergebnisse liefern, die oft mit einer Erhöhung des Rankings für eine Reihe von Suchbegriffen identifiziert werden. Dies ist schwierig, da ein SEO nicht die Suchergebnisse kontrolliert – eine Suchmaschine tut es. Aber wir können eines tun – unsere Kampagnen so strukturieren, dass sie sich auf realistische Ziele konzentrieren.

Arbeiten mit Daten
Wenn wir den Datenexport der Suchkonsole und die Filterabfragen beobachten, um nur die durchschnittliche Position 1 anzuzeigen (wählen Sie einen Bereich von 1 bis 1.4), beginnen wir einen gemeinsamen CTR-Bereich für die Position 1 zu bemerken. Dieser kann zwischen 50% und 90% liegen.

Was wir tun wollen, ist die durchschnittliche CTR für jeden Positionsbereich auf unserer Seite zu erhalten. Die Kenntnis dieser Werte würde es uns ermöglichen, die Daten zu modellieren und Szenarien zu erstellen.

Zum Beispiel:

Was würde passieren, wenn alle meine Keywords bei Google um eine Position steigen?
Was würde passieren, wenn das Keyword XYZ in Google um eine Position aufsteigen würde?
Diese Art der Modellierung ist während des Kampagnen-Designs nützlich, besonders während der Priorisierung der Arbeit und der Entscheidung, worauf man sich zuerst konzentrieren sollte!

Die Marke entfernen
Bei der Bestimmung der durchschnittlichen CTR für eine durchschnittliche Position für Ihre Website filtern Sie gebrandete Abfragen heraus. Sie haben oft deutlich höhere Werte als andere Arten von Abfragen.

Niedrige Klick-Instanzen entfernen
Um die Genauigkeit Ihrer Vorhersage zu verbessern, ist es auch ratsam, alle Fälle von niedrigen Klicks (z.B. 1 Klick, 100% CTR) zu entfernen, da sie statistisch nicht valide sind und ansonsten aussagekräftige CTR-Werte so verzerren können, wie es bei der Einbeziehung von Markenbegriffen der Fall wäre.

High Gravity SERP Eigenschaften
Eine weitere Funktion, die dazu neigt, die Auswahl der Benutzer in den Suchergebnissen zu verzerren, ist das Vorhandensein von SERP-Funktionen mit „hoher Schwerkraft“, wie Sternebewertungen, Antwortkästchen, Wissensgraphen, Bilder, Videos und lokale Ergebnisse. Einfache Ergebnisse sehen deutlich niedrigere CTR’s, wenn sie in der Nähe von visuell interessanteren konkurrierenden Ergebnissen platziert werden. Zu anderen Zeiten könnte eine niedrige CTR auf einen anderen einfachen Schnipsel zurückzuführen sein, der aber zu einer größeren und bekannteren Marke gehört. In solchen Situationen kann nicht viel getan werden. Das ist immer noch eine gute Sache zu wissen, da Sie weniger geneigt wären, einen Begriff mit hohem Schwierigkeitsgrad anzugreifen und wertvolle Zeit und Geld für Inhalte und Off-Site-Taktiken zu verschwenden, die wahrscheinlich keine Ergebnisse bringen.

CTR-basierte Snippet-Optimierungsmöglichkeiten
Der Vergleich der phrasenspezifischen CTR-Werte mit den durchschnittlichen CTR-Werten der Website kann wertvolle Erkenntnisse über die Optimierungsmöglichkeiten von Snippets liefern. Wenn zum Beispiel die CTR eines Keywords auf einer bestimmten Ranking-Position zu niedrig ist (z.B. 10% auf Position 1 mit einem erwarteten Durchschnitt von 30%), könnte dies eine Möglichkeit darstellen, ein Schema zu implementieren und ein reichhaltiges Snippet-Verhalten auszulösen oder einfach die Titel- und Meta-Beschreibung zu verbessern, um die Klicks für diese Seite zu erhöhen. In ähnlicher Weise könnten Sie eines Ihrer Ergebnisse entdecken, das den Rest übertrifft, und erfahren, was es mit dem Snippet auf sich hat, das so viel mehr Klicks als erwartet angezogen hat.

Berechnung des Keyword-Potentials
Wenn Sie Ihre CTR’s kennen, können Sie den Verkehr auf jeder Position der Google-Ergebnisse vorhersagen, nicht nach einigen vagen Industriestandards, sondern spezifisch für Ihre eigene Domain.

Die genaue Anzahl der Klicks, die ein bestimmter Satz auf eine bestimmte Position ziehen würde, ist nicht so einfach wie die Anwendung der durchschnittlichen CTR auf verschiedene Positionen. Die bereits erwähnte Normabweichung muss berücksichtigt werden, um allzu optimistische oder pessimistische Vorhersagen zu vermeiden.

Wenn z.B. das Schlüsselwort auf der Position #10 nur 1 Klick statt der erwarteten 3 Klicks erhält, dann kann unsere Vorhersage für die Top-Position nicht mehr 33 sein:

Eine Reduzierung der Erwartungen durch ⅓ wäre in einem solchen Szenario sinnvoll. Ebenso können wir, wenn wir eine Seite haben, deren CTR den erwarteten Wert übertrifft, eine optimistischere Berechnung für diese Seite anwenden:

Diese ganze Übung ist natürlich sinnvoll, wenn sie mit einem großen Datensatz durchgeführt wird und kann viele Stunden Arbeit und Entscheidungsfindung sparen. Nun lassen Sie uns über Geld sprechen.

Finanzielle Auswirkungen
Zu wissen, wie viele zusätzliche Klicks jedes Keyword bringen würde, ist großartig, aber in den meisten Fällen kümmert sich das Management nur um das Endergebnis. Daher ist der nächste logische Schritt, die Verkehrssteigerung zu berechnen und Ihre Konversionsrate und Ihren Zielwert darauf anzuwenden:

„Zehn zusätzliche Conversions bringen monatlich $1500 an zusätzlichen Einnahmen“ klingt viel besser als „wir bekommen 200 zusätzliche Klicks“ im nächsten Monat!

Wettbewerb
Mit der oben genannten Methode können Sie eine Liste der lukrativsten Suchbegriffe erstellen und das impulsive Ding, das zu tun wäre, wäre, sie von oben nach unten in der Reihenfolge ihrer Priorität anzugreifen. Die Implementierung von Schlüsselwörtern in Seitentiteln, Inhaltsbereichen, internen Links und das Verdienen von Links für diesen Inhalt. Dies könnte jedoch eine komplette Zeitverschwendung sein, wenn Sie nicht zuerst die Schwierigkeiten der Begriffe berücksichtigen. Wenn Sie ein #2 Ergebnis für „online Bücher“ sind und #1 Amazon ist, können Sie sie wirklich schlagen, um die Position #1 zu bekommen, um diese zusätzlichen Einnahmen zu verdienen? Wahrscheinlich nicht.

Ich benutze die API von Majestic, um FlowMetrics in meine Tabellenkalkulation zu zeichnen, um die Herausforderung zusätzlich zu den Möglichkeiten zu verstehen. FlowMetrics sind im Grunde eine Form von PageRank, es ist eine Metrik, die eingehende Zitate/Links widerspiegelt und ein Maß für die Stärke und Autorität der Seite ist (sagen wir, es reicht von 0 bis 100). Wenn Sie ein 30er sind und Ihr Konkurrent 40 ist, dann kann es eine Chance geben. Dies sind immerhin grob berechnete Werte. Aber wenn Sie eine 20 sind und der Konkurrent über Ihnen ist, sagen wir… 80, dann solltest Du vielleicht ein anderes Ziel wählen!

Eine gute Praxis ist es, das Klick-Potential oder den Umsatz schwer auszugleichen und einen einzigen Score zu haben, nennen Sie es Phrasen-Potential oder so etwas und sortieren Sie Ihre Tabelle nach dem höchsten Wert und priorisieren Sie Ihre inhaltliche und technische Optimierungsarbeit darauf basierend.

Phrasen zu Seiten
Der nächste Schritt ist entscheidend, wenn es um die Priorisierung geht. Ordnen Sie Ihre Keywords den entsprechenden Seiten auf Ihrer Website zu und addieren Sie das Potenzial jedes Keywords, das zu einer bestimmten URL führt, zu der potenziellen Punktzahl dieser URL.

Natürlich können die Daten Sie nur so weit bringen. Sie erstellen eine Liste mit hoher Priorität, beobachten das Vorhandensein dieser Seiten für jedes signifikante Keyword manuell und stellen sicher, dass es keine Überraschungen oder Situationen gibt, die in Ihrem Datenmodell nicht vorhergesehen wurden.

Automatisierung der Prozesse
All dies kann in Excel geschehen, aber es gibt auch dieses kostenlose kleine Tool, das einen Großteil dieses Prozesses automatisiert und gleichzeitig die Eingabe von Nicht-Ranking-Keywords in Ihre Berichte aus dem Google Keyword Planner ermöglicht.

Abschließende Gedanken
Es ist nicht mehr gut genug, „gut genug“ zu sein. Um seine Links und seinen Rang gut zu verdienen, muss eine Seite in jeder Hinsicht wirklich herausragend sein – Inhalt, Form und Funktion eingeschlossen. Dieses reichhaltige, qualitativ hochwertige Erlebnis zu schaffen braucht Zeit und sicherlich auch viel Geld.

Der obige Rahmen wird Ihr letzter Schritt bei der Priorisierung Ihrer SEO-Arbeit sein und wird Ihnen erlauben, sich auf die Seiten zu konzentrieren, die wirklich wichtig sind.

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