Welche Bedeutung haben Strukturierte Daten für SEO?

Google bewältigt 63.000 Suchanfragen pro Sekunde: das sind 3,8 Millionen Suchanfragen pro Minute oder 5,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Website gut gelistet und gerankt ist?

In diesem Blog erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten nutzen können, um Ihre Inhalte zu kennzeichnen, Ihr Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern und einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Was sind strukturierte Daten?
Google nennt strukturierte Daten „explizite Hinweise“ auf den eigentlichen Inhalt einer Webseite. Das Unternehmen arbeitet zwar hart daran, Bots zu bauen, um das Web zu verstehen, aber es gibt keinen Ersatz für menschliche Beiträge.

Laut Google:

„Strukturierte Daten“ ist ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite zu liefern und den Seiteninhalt zu klassifizieren; zum Beispiel auf einer Rezeptseite, was sind die Zutaten, die Kochzeit und -temperatur, die Kalorien, und so weiter.

„Google verwendet strukturierte Daten, die es im Web findet, um den Inhalt der Seite zu verstehen und um Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen zu sammeln.

„Da die strukturierten Daten jedes einzelne Element des Rezepts kennzeichnen, können die Nutzer nach Zutaten, Kalorienzahl, Kochzeit usw. nach Ihrem Rezept suchen.

Google verwendet das Rezeptbeispiel sehr oft, weil es eine gute Visualisierung dafür ist, wie sich strukturierte oder reichhaltige Daten präsentieren.

Reichhaltige Snippets bei Google.

Wie man an dieser Suche sehen kann, gibt es eine Reihe von reichhaltigen Snippets. Eine Person, die nach Hühnertopfpastete sucht, wird nicht mehr nur auf eine Website geleitet. Er erhält ohne weiteres Anklicken ein Rezept, Nährwertangaben und weitere Informationen zum Produkt.

Dies ist als eine Suchmaschine Ergebnisseite (SERP) bekannt. Jede SERP ist einzigartig, auch bei Suchanfragen, die mit der gleichen Suchmaschine unter Verwendung der gleichen Schlüsselwörter oder Suchanfragen durchgeführt werden. Der Bereich auf der rechten Seite wird als Wissenspanel bezeichnet, in dem Informationen für Unternehmen wie Telefonnummern, Öffnungszeiten und Standort präsentiert werden können.

Wie kann ich strukturierte Daten verwenden?
Strukturierte Daten verwenden HTML-Code, daher ist eine gewisse Vertrautheit erforderlich, um die Funktionen tatsächlich zu aktivieren. Es gibt jedoch viele Tools von Drittanbietern, wenn Ihr Budget begrenzt ist.

Google stellt auch den Prozess zur Implementierung von Daten frei zur Verfügung.

Im Wesentlichen geht es darum, sicherzustellen, dass Ihr Back-End-Code eine Reihe von relevanten Inhaltssignalen an Google enthält.

Diese können umfassen:

Menschen
Landkarten
Veranstaltungen
Produkte
Angebote
Rezensionen
Rezepte
Leider gibt es keinen magischen Knopf, um reiche Schnipsel anzuschalten. Man muss hart an der Infrastruktur der eigenen Seite arbeiten und selbst dann sind Suchmaschinen nicht verpflichtet, sie zu nutzen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass nicht alle Ihre Ergebnisse mit Hilfe von Rich Snippets angezeigt werden, und was angezeigt wird, wird von Zeit zu Zeit variieren.

Rich Benci beschrieb Rich Snippets in seinem Artikel für das Search Engine Journal als „Recht, nicht als Privileg“.

Google ist der Entscheider. Es kann Rich Snippets aus seinen eigenen, versteckten Gründen und nach eigenem Ermessen geben und nehmen, und das tut es auch.
Und genau da kommt Schema.org ins Spiel. Schema, nach eigener Aussage:

„Bietet eine Sammlung von gemeinsamen Vokabularen, die Webmaster verwenden können, um ihre Seiten so zu markieren, dass sie von den großen Suchmaschinen verstanden werden können: Google, Microsoft, Yandex und Yahoo!“

So bietet Schema die Sprache und den Code, die notwendig sind, um Google anzuweisen, für Ihr Unternehmen relevante Informationen hervorzuheben und zu kennzeichnen.

Die Schema-Suite enthält eine Reihe von Tools zum Testen und Implementieren sowie ein WordPress-Plugin.

Warum sollte ich es verwenden?
Es gibt eine Reihe von Hauptgründen, warum Sie die Schema-Suite verwenden sollten

Sagt Google:

„Wenn Sie strukturierte Daten zur Kennzeichnung von Inhalten verwenden, helfen Sie Google, den Kontext für die Anzeige in der Suche besser zu verstehen, und Sie erreichen eine bessere Verteilung Ihrer Inhalte an die Nutzer aus der Suche. Dies erreichen Sie, indem Sie Content-Eigenschaften markieren und gegebenenfalls Aktionen aktivieren. Dadurch wird er für die Aufnahme in reichhaltige Ergebnisse qualifiziert.“

Doch während es einige Spekulationen gegeben hat, dass strukturierte Daten eines Tages in das Ranking einfließen könnten, hat Google deutlich gemacht, dass reichhaltige Schnipsel derzeit keine Rolle im Website-Ranking spielen.

Aber die reichen Daten ermöglichen es Marken, eine gewisse Autorität in Bezug auf ein Thema zu schaffen, was sich auf die Daten auf der Seite auswirken kann, wie z.B. die Klick- und Absprungrate.

Schauen Sie sich das Beispiel des Pot Pie an. Die Pillsbury-Website ist so gut optimiert, dass sie bei einer Google-Suche für dieselbe Seite effektiv die Plätze Null und Eins belegt. Wer nach diesem Rezept sucht, muss die Pillsbury-Seite sehen, mit einem genauen Rezept und einem attraktiven Bild.

Bevor man auf die Seite klickt, kann der Suchende den Inhalt vorab überprüfen. Er weiß, dass der Inhalt relevant und nützlich ist, also klickt er eher auf die Website und bleibt auf ihr. Beide Faktoren spielen eine aktive Rolle im Suchranking.

Diese Vorabinformationen machen Pillsbury in den Augen des Suchenden zu einer Autorität für dieses und möglicherweise auch andere Rezepte.

Bemerkenswert ist auch, dass die Suche die Pillsbury-Website nur deshalb in die so genannte „Nullposition“ bringt, weil ihre Website die relevanten strukturierten Daten optimiert und implementiert hat.

In diesem Beispiel ist die Website der Zentralbank eigentlich das fünfte Ergebnis der Abfrage, überspringt aber andere, weil ihre Website die strukturierten Daten optimiert hat.

Strukturierte Daten.

Dies kann natürlich die Klickraten verbessern.

Tatsächlich können alle reichhaltigen Daten das. 2015 untersuchte das Forschungsunternehmen Blue Nile, wie wichtig es ist, die Nummer 1 im Google-Ranking zu sein. Während es schon immer als weise galt, dass die Nummer 1 mehr Klicks bedeutet, fanden die Blue-Nile-Leute das falsch.

Blue-Nile-Grafik.

Ihre Untersuchung ergab, dass reiche Schnipsel auf Platz 2 eine Klick-Erfassungsrate von 61% haben. Im Vergleich dazu gibt es 48%, wenn auf Position 1 keine reichen Snippets verfügbar sind und 35%, wenn sie nicht auf Position 2 sind.

Das sind 26 Prozentpunkte in der Differenz für die Verwendung von strukturierten Daten.

Der SEO Ultim ate Blog sagt, dass selbst diejenigen, die an der Spitze der Rangliste stehen, nicht unbedingt genug tun. Sie argumentieren, dass die Nutzer von Suchmaschinen mehr erwarten – bei der Suche nach einem Hotel erwarten wir nun, dass auf der Suchseite eine Sternebewertung oder ein Preis angezeigt wird.

„Ein hohes Ranking auf den SERPs reicht nicht mehr aus, um Leute dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen. Während es im Allgemeinen immer noch eine gute Idee ist, Ihren Link auf der ersten Seite zu platzieren, müssen Sie nun sicherstellen, dass Sie auch genügend nützliche Inhalte direkt auf der SERP anbieten, um sich von allen anderen Suchergebnissen abzuheben.

Das ist es, was die Leute im Internet nutzen, um zu beurteilen, wie relevant Sie für sie sind – was letztendlich bestimmt, ob sie auf Ihren Link klicken oder nicht.

Die Zukunft der strukturierten Daten
Der stärkste Hinweis auf die Zukunft der strukturierten Daten kommt von Google selbst. Das Unternehmen hat ein eigenes Testwerkzeug für strukturierte Daten entwickelt und verfügt über Structured Data, Rich Cards und Data Highlighter Module für die Suchkonsole, die es Webmastern ermöglichen, die Schema-Tools auf ihrer Website zu implementieren.

Es ist schwer zu sehen, dass Google diese Schritte unternimmt, ohne strukturierte Daten zu einem Teil der allgemeinen Ranking-Kriterien zu machen. Das bedeutet, dass Unternehmen, die bereits die Schritte zur Optimierung ihrer Websites unternommen haben, einen großen Vorteil haben werden.

Yohan von My Little Big Web stimmt dem zu:

Wir alle haben es Tag für Tag mit einer Suchmaschine zu tun, die einen immer wichtigeren Intellekt hat; so unternimmt Google den fernen Wunsch, alle Fragen, die die Internetnutzer ihm stellen, direkt zu beantworten.

Reiche Schnipsel werden sich zwangsläufig weiterentwickeln, und es ist eine sichere Wette, dass sie in der Landschaft des Web weiter wachsen werden.
Schlussfolgerung
Mit Google häufig aktualisieren, wie es Strukturen Suche, ein guter Marketing-Profi ist immer auf der Suche nach einem Rand. Wenn Sie von denjenigen lernen, die es mit Begeisterung übernommen haben, können Sie versuchen, sicherzustellen, dass Ihr Name der erste ist, den potenzielle Kunden sehen, wenn sie Hilfe suchen.

Kommentar verfassen

de_DEGerman
de_DEGerman
%d Bloggern gefällt das: